独立站和站台有什么区别？独立有什么好处？目前的网站建设系统哪一个更适合你？以下将从独立站与站台模式分析、站房站台与系统分析、独立站基本运营思路与流程三个部分进行分析。

在谈以下内容之前，首先要搞清楚独立站的概念和前景。简单来说，独立站就是品牌主搭建的具有销售功能的官网。我们经常使用跨境电子商务平台，如亚马逊、易贝和全球速卖通。简而言之，跨境电商平台亚马逊相当于中国的淘宝和JD.COM，独立站相当于官网，具有支付和购买功能的企业。

独立站，要不要做？

在有是否做独立站想法的卖家中，关注亚马逊平台的卖家居多。基本原因是亚马逊频繁以计费、审核删除、侵权、增值税、产品认证等问题打压卖家。2018年春节以来，流量获取难，PPC、物流等运营成本持续增加，恶意跟进、恶意竞争等平台生态环境令人失望...被迫离开市场的想法已经出现，但没有新的合适的平台可以继续下去:Souq市场太小，沃尔玛不开放投资，遥不可及...

在线零售是一个高度变化的行业，流量成本和合规要求越来越高是一个趋势。

流量易变，流量获取成本增加；合规经营方面，随着包括税收、知识产权等各种监管机制的完善，对网上零售的合规性要求更高，不仅是对第三方平台，对独立站也是如此。以流量成本为例，亚马逊平台的广告成本在增加，独立卖家所需的GOOGLE搜索引擎和FACEBOOK的广告成本也在增加。

亚马逊平台的政策收紧，不是转向独立站的必要理由，更不是必要条件。在一个政策和规则不断变化的行业中，它不太可能以同样的方式运作。所以，如果你真的想做一个独立的站，也不能怪亚马逊把你逼到这条路上，更不能怪亚马逊走品牌路线为自己的祖国争光。

所以做还是不做？

专家会说这是一个严肃的话题，然后提出一个模棱两可的建议，让你觉得做或不做都是合理的。确切地说，生存还是毁灭，是一个没有必要讨论的伪命题。第三方平台+独立站将是趋势；但是对于独立站，有条件有能力就做，没有条件有能力就不做。

这个回答估计会让你失望打哈欠，但是仔细考虑之后你就会明白，我说的是大道理，没有走弯路:应该关注的重点显然是你应该具备什么样的条件和能力——在什么情况下你才能成为一个独立的站。

(1)趋势不可逆，只能随趋势而变。

前述简要概述:

产品:中国制造加工成本增加是常态，低价制胜或获得流量的时代已经过去。

流量:新兴市场流量在增加，流量行为在变化，传统市场流量红利处于顶峰，但线上零售份额很低。

用户体验:跨境购物模式极度成熟，寡头出现，“品牌”和“用户体验”造成的马太效应明显。

显然，跨境电商行业的环境与几年前完全不同。过去有资本，有平台，有团队，有简单粗暴的高速运营。只要方向好，强调产品更新迭代，规避知识产权风险等等，我们就能收获很多。现在，按照之前的套路肯定不行。最近仍有卖家表示，既定的独立站将定位于低价标品类的产品线。如果没有品多多这样的特殊策略在淘宝天猫JD.COM之外生存，显然是炮灰。

趋势是不可逆的，只能随趋势而变。

1、独立车站和站台模式分析

从定位差异来看，作为独立站的卖家一般专注于打造品牌，而作为平台厂商的卖家更倾向于“卖货”。举个简单的例子，我想买一双袜子。我可能会打开淘宝，直接在搜索框里搜索袜子，然后看到自己喜欢的就直接买。

如果我开XX品牌独立站，那么如果我买东西，我肯定会买这个品牌的产品。为此来平台买产品，却来独立站为这个品牌买产品。相对于平台，独立站更适合品牌建设。

从支出差异来看，你在平台呆的时间越长，产生的成本就越来越多，而独立站的情况正好相反。你使用独立电台的时间越长，成本就越低。

运营差异方面，平台的运营是基于平台的规定和平台用户的属性来做决策，是商品的运营。营销手段相对具体，比如站内广告，站内排名。当然，增长效应并不明显。独立站从零开始。消费群体、平台属性、用户购物体验等。，它所针对的都是企业自己设计的。企业既要运营平台，又要运营商品，这对企业的运营提出了非常高的要求。同时，好处也是巨大的。所有在独立站购买的用户都会留下数据，这可以帮助品牌与相似的受众和老客户重新营销，从而形成购买粘性，这对品牌建设极为有利。

注意:不建议平台卖家直接引流到店铺。第一，广告会给你带来很多流量，但是流量产生的订单可能并不真正属于你。二是如果广告带来的流量未经筛选直接进店，很难产生转化，大量进店流量不产生转化，很可能被平台认定为垃圾店，从而降低店铺权重，影响店铺在平台内的排名；三是通过带店铺链接发帖的行为引流，一旦被用户投诉或举报，就会有被关闭的风险。

2.车站建筑平台及系统分析

知道独立站和平台的区别，选择哪个独立站平台比较好？

目前的网站建设系统分为两种:开源网站建设系统和SaaS网站建设系统；

总之，SaaS网站建设体系比较简单，适合平台卖家转型为独立站和传统制造企业。开源网站搭建系统复杂，但非常灵活，可以实现个性化定制，适合已经有一定基础的卖家或者做定制产品的卖家。

3.独立车站的基本运营思路和流程

这里需要注意的是，独立站内没有流量。你需要通过SEO、SEM、EDM、脸书、谷歌、INS等渠道将流量引入网站或登陆页面。如果你对你的网站或登陆页产品感兴趣，你可以采取下一步——加入购物车等一系列操作。如果网站是SaaS建的，流量从入口开始就要按照这个流程一步一步往下走，但是如果网站是开源建的，这些流程可以根据需求独立调整，有效减少客户流失。

平台只能使用新访客，流量无法沉淀，再营销模式单一。独立站可以实现访客的再营销。当新访客进入网站购买时，网站可以保留这些购买用户的数据，并利用这些用户数据做相似的受众和再营销，从而形成一个循环，从而成为你网站的忠实客户。有了更多的忠实客户，品牌自然会起步。

总之，你为什么会成为一个独立的站？其实原因有三:打造企业品牌、跳出政策约束、实现数据自主。品牌出海是未来跨境电商的发展趋势，做独立站是品牌出海的必由之路。而且，我们可以不考虑平台的规则和约束，打造自己的自主品牌商城。实现数据自主，更好地为下一步的再营销做准备。