经过近几年跨境电商的洗礼，独立站的起起落落，平台的崛起，平台的封杀等等故事，到了2022年，我们不仅要问，到底2022年我们还会独立站吗？是不是在平台定居比较好？

那我先来看看独立站的优缺点。

一、独立站的优势：

1.独立站最大的优势就是“我的地盘是我自己的”，封号、冻结、差评、投诉都不是问题。

2.独立站可以培养自己的品牌，增强用户对品牌的认知，尤其是B2B业务类型。

3.独立站可以掌握核心资产。在平台开店永远只是为了订单。没有用户和粉丝的概念，独立站可以培养自己的私域流量。

要知道，亚马逊的店铺，不管做得多好，营养多好，终究不是我们的。

独立网站是我们的一亩三分地。经过我们的汗水和施肥，它将继续滋养我们的客户和品牌。我们关掉电脑睡觉后，它会给我们带来稳定的“睡后”收入，我们也不会担心第二天醒来发现自己被给了差评，在里面插了一个小红旗，或者干脆有个标题。

二、独立站的缺点：

1.交通总是最贵的。

在亚马逊等平台开店，平台为我们吸引了优质流量。每个顾客都拿着现金，等着下单。我们只需要把产品上架，按照模板做广告就可以了。只要产品不太差，我们可以在任何程度下订单。

独立站成立后，无论它有多漂亮，功能有多齐全，上架多少性价比高的产品，它的初始流量都是零。

所以独立卖家最麻烦的就是引流。

2.建造一个独立的车站要复杂得多。

在平台开店是一个单一的装货、卖货、刷卡的行为，而运营独立站则是一个独立的系统工程，涉及网站建设、服务器、域名、后台支持、CRM客户端系统、SEO优化、前端设计、交互结构和页面风格等。这是一个复杂而艰苦的过程。

3.独立站，需要独立运行。

在平台上卖货不需要有互联网运营的概念。要做独立站，必须成为互联网运营专家。

在平台上卖货就是在互联网海洋的浅滩上玩狗刨，而运营独立站就是深入深水区，与海浪搏斗，追逐海豚，既好玩，也很冒险。