中国商家出海中，数字营销是一种更投机取巧和可操作的解决方案，并且可以为自己提供更多的机会，以确保我们在整个跨境独立站的运营中，最大化收益。 SEM是通过付费方式在搜索引擎上做广告，比如Google、Bing、Yahoo等。我们通过付费流量快速提升网站排名到更高的排名，获得更多流量。

SEM优势

见效快

精准定位客户群

可视化数据分析能力

比 SEO 更好的展示位置

再营销

SEM 劣势

需要一定的预算

效果取决于转化

做广告需要一定的策略和专业知识，所以不懂专业广告的卖家要么找专业优化师优化，要么外包出去

比如在谷歌广告，我们可以根据自己的转化需求投放广告。

谷歌广告分为6种，电商独立站一般使用搜索广告和购物广告较多。在长期的运作过程中，我们也可以发现seo和sem是相互支持、相辅相成的过程，所以seo+sem：1+1>2的效果。

接下来是社交媒体营销。社交媒体电商可以称为兴趣电商。我们可以通过付费或免费广告快速接触用户。它的优点是用户活跃度高，通过兴趣行为的转化投放广告。这种方法对广告商更有利。有利;付费快推可以直接触达目标用户，快速产生行为；快速扩大用户受众，积累自己的粉丝群，与用户有最直接的接触。

而SMM的缺点也很明显，免费的SMM效果不好肯定是理想的，因为获得的用户大部分都非常广泛，很难获得高价值的用户。付费广告一旦停止投放，流量就基本停止。但总的来说，社交媒体是我们数字营销中占比最大的一种。板块基本可以占到80%。我在下面列出了一些常见的社交媒体平台。当然，不止这些。如果您有兴趣，可以搜索它们。在这些社交媒体渠道中，我们目前使用的最多的是Facebook、instagram、Pinterest，还有最近越来越显眼的tiktok等等。不同的平台有不同的用户特征。我们需要创造合适的内容，最后引入我们的独立站。时间长了，你会得到意想不到的好处。

但从目前国内卖家的营销情况来看，社交媒体付费广告仍然是我们的核心重点。其中，不得不说facebook一直是付费社交媒体广告的大消费平台。虽然目前的转化成本已经上涨不少，但仍然是跨境独立网站卖家的主要流量渠道。当然，作为拥有18亿日活跃用户的兴趣电商黑马，抖音22年的流量实力不容小觑，值得我们关注。

中国商家出海，付费广告也是必须的。我只是截取了 Facebook 付费广告的背景截图。付费广告确实可以快速产生一些效果，积累一些用户流量数据，或者快速检验广告素材或产品的质量，但如果能和其他流量结合起来，那么效果会更理想。商家可以通过超店Shoplus搭建独立站。