“中国企业在 Twitter 上能做什么？”

既然问题和需求摆在我们面前，那么 Twitter 能做什么呢？ 中国商家出海如何解决海外营销困境？也就是说，中国企业在推特的整个社交平台上能做什么？

由浅入深，主要有三个方面：

截至 2019 年第一季度末，Twitter 已经聚集了 1.34 亿个可货币化 ，产生了丰富的实时对话标签。不仅成为品牌跟踪和洞察受众关注和兴趣的渠道，也是品牌倾听受众反馈和参与本地用户对话的有效途径。

其次，品牌可以利用全球热点事件来实现话题投放和营销。

推特一直是全球热点事件的重要发源地之一。名人、名人、意见领袖，甚至政治家在 Twitter 上都非常活跃。无论是体育、娱乐，还是高科技领域的重要赛事，推特都引起了全球观众的高度关注和热烈讨论。Twitter 上的一些名人2019 年大热的《复仇者联盟 4：终局之战》，比如，全球漫威粉丝齐聚推特，就#AvengersEndgame这个话题展开热烈讨论，3个月内推文量达到5000万条，成为推特推文最多的电影。

《权力的游戏》更能吸引粉丝，从 2019 年初到最后一季的第一集，粉丝们都在推特上发布关于#GameOfThrones 的消息到1500万。该剧自2011年开播以来，全球关于该电视剧的推文累计已超过2亿条。这种打法俗称“蹭热点”。而 Twitter 在全球拥有 950 家主流媒体、内容发布者和版权所有者，通过这些合作伙伴，Twitter 可以更好地帮助品牌利用热点事件进行营销。

而在更深层次上，Twitter其实可以提供实时互动的广告解决方案。

例如，企业可以使用 Twitter 对话视频广告工具，通过根据用户的互动推荐符合他们兴趣的视频广告来区分用户。以更具交互性、更流畅的视觉呈现方式嵌入富媒体广告——2018年，推特平台视频广告业务收入占其年总收入的50%以上。

此外，推特还可以为中国商家出海提供网红营销服务。

例如，为了宣传其最新的智能手表 Ticwatch，中国品牌出门问问选择与社交媒体技术专家和视频编辑 Zach King 合作，在圣诞节期间制作了一个幽默的视频广告，在 Twitter 上获得了 200 万次印象。Weilun Lan 表示，Twitter 在全球拥有超过 50,000 名网红——他们都是优质内容的创造者，覆盖 20 多个国家，可以作为国内内容的来源。

扎克金的视频广告总体来看，中国国内流量红利见顶，随着加速随着互联网在新兴市场的兴起和“一带一路”倡议的深入推进，走出去成为中国企业发展的新选择。这是中国商家出海机会的时代，当然也是Twitter从中受益的机会时代。