近年来，中国外贸新业态新模式快速发展。2021年中国跨境电商进出口额达1.98万亿元，同比增长15%。独立站，被形容为“拥有独立域名，内容、数据、权益私有，具备独立经营主权和经营主体责任的新型官网”，日渐成为中国跨境卖家寻找新的业务增长渠道首选。

亿邦智库发布《2021跨境电商金融服务报告》显示，2021年，28.5%跨境卖家建设了独立站，8.6%跨境卖家表示销售额最大的渠道是独立站。消费者方面，根据谷歌与德勤中国联合发布的《2021中国跨境电商发展报告》，75%的受访者维持或增加了在品牌独立站的消费，这表明消费者已具备一定的品牌意识。

独立站——品牌出海的破圈之旅

典型代表SHEIN在过去十年内，以惊人的速度从0成长为估值500亿美元的电商巨头。此外，童装品牌PatPat也从2014年创建之初，发展成为全球最大、增长最快的童装DTC品牌，用户覆盖全球100多个国家和地区，在Facebook上有600多万粉丝。鉴于PatPat如此优异的表现，在中国出海品牌海外社交平台表现力百强榜上，PatPat一度高居电商类目Top1及总榜Top9。

根据相关资料显示，PatPat有一支专业包装设计团队，针对产品包装以及文案，进行欧美本土化设计与润色。同时，PatPat也会观察当地市场需求，并融合流行颜色及款式，以保证产品达到“本土化”。由此可见，品牌出海除了在代言、首页推荐上下功夫，还要落实产品的本土化。

TikTok——值得推荐的流量平台

TikTok基于自身的算法推广优势，能够准确地为用户推广他们感兴趣的内容，因此，用户的浏览页面呈现独占和私有定制状态。用户接收到的信息是整个平台的智能推荐，而不是依赖用户从追随者那里搜索或查找内容。事实上，这种平台推荐模式也很受用户欢迎。据专业数字中心统计，在TikTok，粉丝数在15000人以下的内容在线名人平均参与率可达17.96%；在instagram中，这个数字只有3.86%。

超店Shoplus了解了TikTok上的账号，总结出做爆品有三个机会：

1.创新品类的爆品（大家没见过的）；

2.成熟品类的创新功能，比如便携式的冲牙器和旅行吹风机；

3.成熟品类的另类表达，通过短视频和直播来表达原有的产品。

虽然大部分品类也许不是创新型的，但是通过内容种草实现了爆发式增长，TikTok运营的潜力被Newme挖掘出来。

据悉，Newme的全部营收就来自TikTok，其中95%依靠于短视频，5%源于直播。主要围绕TikTok来进行内容投放、内容生产和红人营销。目前NewmeTikTok上的粉丝达到10万,视频点赞量94万。

Newme独立站在品牌出海的道路上形成了以TikTok为中心的流量打法，从“新奇特”产品策略开始，通过批量生产视频、直播带货、信息流投放、独立站优化实现了快速增长。

如果想要抓住TikTok的海量流量，啃下这块红利，卖家们需要结合自己的产品特性，找到于自身相匹配的营销方式。超店Shoplus为卖家提供了强大的出海成功服务，助力跨境电商卖家搭建成功基建，实现成功出单，打造成功品牌。