一个在2020年5月才诞生的时尚品牌，4轮融资，金额1.3亿美元，估值10亿美元。

Cider作为中国时尚品牌出海的一匹黑马，这个成绩已经超越了不少同行。Cider的“爸爸”主要是美国风投公司Andreessen Horowitz，这家公司也曾投资过Twitter、Airbnb、Buzzfeed等外国大厂。

那么Cider是如何成为10亿美元的快时尚“高级玩家”呢？

首先在产品设计上，Cider在宣传上是通过“pre-order”模式，也就是预购。海外版抖音网红Allen选择复刻“女孩梦三十”中的经典穿搭，对接到Etsy上提供定制的“小作坊”，设计师Wanda Cobar接单后按需出制了一版电影中出现的仿版范思哲连衣裙，价格为368英镑。

Cider刚开始起步时，以Cobar的作品为范例，其售价14英镑。一场“价格战”，直接碾压其它品牌。

在社媒运营上，SHEIN的Instagram粉丝已经突破2280万，而以品特派风格为灵魂支柱的Cider仅耗费15个月就在Instagram收获240万粉丝（目前已265万）。在Cider的Instagram上，基本上都是以穿搭建议和产品展示为主。但从视频的观看次数、点赞数以及评论数算，互动不算多，但评论里也鲜少出现不好的评价。

Cider的衣服主打Ins风格，产品颜色鲜艳、色彩层次丰富，如果是素色款产品，那就是有丰富的设计元素。跟衣服有反差的是他们的官方独立站，走的是简约风格，很少见有购买按钮和各种打折标语，整体给人干净、明了、简介的印象，能够帮助提高访问时长。

在网站产品的分类上，Cider也非常有自己的特色。有一个专门的选项是“Pick A Mood”，即服装风格，指的是衣服上身后给人的感觉。比如可爱、自由、U复古、浪漫、酷、性感等。

这是一个体验很好的功能，不仅提高消费者对服装风格、品类风格的了解，也让有明确意向的消费者更快找到心仪产品，都有助于Cider为消费者提供更优质的购物体验，从而增强粘性。

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