近年来，全球电商渠道交易规模不断增长，线上零售市场因其便捷化、多元化、移动化等优势规模在不断扩大，电商渗透率持续提升。数据显示2020年全球电商渠道零售额为42800亿美元，预计未来增速将保持较高水平，2020-2024年复合年增速有望达到10%；电商零售额占全球零售总额的比例呈现持续增长的态势，2020年占比提升至18%，预计2024年将达到21.8%。其中，欧美地区的电商零售额及占比也呈现持续上升趋势。

据公开数据显示，3C电子产品和纺织服装一直是我国跨境电商出口的主打产品，每年出货量均处于稳步增长趋势，这也体现在独立站名录中消费电子（31.82%）、服装配饰（30.91%）两品类的独立站占比最高。此外，由于部分独立站扩大品类布局，并开始向电商平台转型，综合品类占比8.18%位居第三位。美妆类、家居家装类独立站分别占比7.27%、6.36%，有巨大上升潜力。

然而随着入局独立站的卖家越多，相对的广告竞争压力也会越来越大，烧钱是否烧的有价值，就决定了卖家未来的企业发展。但是对于一些新手卖家或平台转型卖家，如何解决这个问题有两点建议：

1)   寻找专业的合作伙伴：找一个好的合作伙伴可以少走很多弯路。比如与超店Shoplus，除了独立站建站系统之外，还有丰富的跨境电商广告投放经验，拥有专业投放优化团队，可以帮助客户解决广告投放的各种难题，实现最高的广告价值，助力卖家成功出单。

2)   多元化营销渠道：多渠道进行推广获取流量，比如Facebook广告、谷歌广告、SEO、内容营销、网红营销等等，当然多元渠道布局的同时，也需根据实际情况进行及时调整。超店Shoplus母语沟通团队支持20+种主流语言创作/翻译，网红匹配 - 需求发布 - 执行落实 - 产出反馈一站式本地化执行.

来源：超店Shoplus

SHEIN、Anker等品牌的成功案例，令业界看到了中国品牌在海外成功的可能性，一个迹象是，2021年以来越来越多的跨境商家开始搭建自己的品牌独立站或品牌App，打造自主品牌，摸索打造独特的品牌定位和品牌故事，升级商业模式，推进产品向中高端方向升级，经营私域流量，一改粗放铺货的模式。这也意味着，粗放经营的时代已经过去，跨境卖家在精细运营、品牌建设等方面受到更高的要求和挑战。