中国品牌出海服装近年来不断提高国内市场份额，积极向海外扩张。“中国服装品牌正在西方取得成功”。品牌出海服装不仅收购欧美品牌，还竞相在海外开店，扩大品牌影响力。“不仅有高端设计品牌，还有大众喜闻乐见的快时尚。”德国汉堡的消费者经济学家费希尔·魏勒表示，未来几年，中国服装品牌有望迎来“出海热”。

在中国市场经历了一段黄金发展期后，近年来越来越多的海外服装品牌宣布退出中国市场，包括Topshop、英国New Look、美国Forever 21、美国Old Navy、日本earth music & ecology，甚至快时尚领军品牌ZARA在中国也开始出现门店负增长。

与此同时，中国品牌利用当地市场来提高业绩。运动品牌李宁3月发布的2020年度业绩公告显示，公司当年营业收入144.57亿元，同比增长4.2%。净利润16.98亿元，同比增长13.3%。

“海外品牌正在失去光环。”德国一家体育品牌的总监Sapinine告诉《环球时报》记者，“即使没有今年的动荡，海外品牌在中国面临的竞争也越来越激烈。”

以前海外品牌注重时尚感、时尚感、平价等元素，而现在中国品牌具备了所有这些元素，也更擅长设计出贴近中国年轻人口味的服装。比如“国风”“中国风”成为国内服装市场的新趋势。切弗勒认为，“国潮”的本质是中国品牌开始讲述自己的故事。这也是意大利、英国、西班牙等国大牌走过的路。“国潮”现象不会是昙花一现。

中国的千禧一代是更强大的消费者，他们更喜欢国产产品。他们不再执着于大牌，而是注重真正的实用性和性价比，大牌效应也不再是他们消费时特别关注的因素。阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国消费者对自主品牌的信心大幅提升，2019年线上中国品牌市场份额达到72%。

品牌出海服装的策略很重要。香港《南华早报》称，中国本土品牌最初的成功可以追溯到本世纪初在电商平台上开发的第一批自主服装品牌。品牌出海服装他们利用视觉效果、搜索优化和在线名人营销的结合，实现更强大的产品推广，并将数字时代的成长体验应用到国外市场。"而且，中国已经编织了一个庞大的服装生产网络."萨皮尼说，中国是世界上少数几个拥有完整服装产业链的国家之一，从棉花、纺织、印染到各种配饰、设计、服装应有尽有。品牌出海服装存在于从高端到低端的各个层面。