品牌出海是指什么？来看看国产品牌Anker的出海故事吧！近年来，在跨境电商品牌出海的助力下，Anker将市场拓展至北美、日本、欧洲等100多个国家和地区，用户超过6600万。Anker的故事证明了跨境电商品牌出海的转折点已经到来的事实。

很多借助电商平台在国内市场取得较好发展的品牌，在出海的成功运营商寥寥无几。原因是在海外市场缺乏大量品牌广告的情况下，实现品牌溢价不符合商业逻辑，在海外市场推出品牌存在诸多不确定性。基于企业的例子，目前中国品牌出海可以用新的溢价、质量的溢价、用户的溢价来支持品牌建设，实现产品有品牌的发展。市场、资本、政策层面都在为跨境电商的发展汇聚动力。

市场方面，通过对比亚马逊和Shopify(跨境电商独立站平台)的GMV历年来的体量和增速，可以看出两者在规模上的差距正在逐渐缩小。单一的大平台渠道被打破，跨境电商渠道呈现多元化特征。除了社交场景之外，未来将出现的智能家居、运动场景、游戏场景等数字生活场景将极大地分散流量，从而为跨境电商渠道的多元化发展提供前提条件。

从投资角度来看，2020年跨境电商行业融资分布将从进口领域相对较大的格局发生变化，出口领域融资占比61.4%。资本的涌入也预示着市场即将迎来大爆发。

政策层面，跨境电商和贸易数字化发展获得政策利好。在全球范围内，尽管存在各种摩擦，但跨境电商已经形成了全球范围的网络结构，许多独立站叠加各国资源，使跨境电商具有巨大的增长潜力。

在此背景下，跨境电商、独立站、DTC (Direct电商)品牌都将有更好的发展期，中国品牌出海的实现路径也将更加清晰。

品牌出海是指什么？基于对用户需求的准确捕捉，快速更新方法可以产生更高的更新溢价。比如成都某品牌女鞋新货很快，有时候一天就有100多个新品，刺激了海外用户的购买欲望。女性快时尚品牌出海DTC平台SHEIN年销售额超过1000万美元。像这样的品牌出海独立站可以使用至真科技旗下的超店Shoplus来搭建。