“消费品牌出海”这个词在跨界圈子里经常被提及。早期，跨境卖家拥有中国制造的优势，也可以借助“海内外信息鸿沟”，让自己的销售业务蒸蒸日上。然而，随着市场的透明化和行业竞争的加剧，消费品牌出海化发展成为卖家搭建核心壁垒的必然选择。

比如分销模式初期进入市场的卖家开始向精细化运营方向转型，或者华为、小米、大疆等大公司也纷纷加入市场寻求生长。如今，打着品牌出海的卖家中出现了一股新生力量——移动互联网时代在国内市场获得了一定知名度的消费新品牌。

中国产品美妆品牌完美日记已开通完美日记海外官网，并在东南亚电商平台Shopee双11推广活动中获得马来西亚彩妆类第一名和第一名跨界美妆品牌榜中；美食网红李子柒持续打造出海IP形象，美食文化粉丝数YouTube平台上发布的视频超过1000万；

饮料品牌元气森林去年8月进入新加坡等和东南亚市场。同年12月，原今日头条企业发展部高级副总裁刘震加盟，负责海外业务；以泡泡玛特为代表的新民族潮流玩具品牌， 52TOYS、寻找独角兽等，也在全面拓展线上线下渠道，出口美国、澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等120多个国家和地区。 

目前大部分品牌对“业务走出去”保持克制态度，默认选择了“低调存储”。不过，它也指出，新的消费品牌在海外市场有很大的机会。那些能够更加灵活地展现内容形式、产品体验、研发生产水平的国产新品牌，将有更大的机会开拓海外市场。

某跨境电商代理运营商服务商也在交易所中指出，这些成功登陆海外的新消费品牌，在国内市场轮番融资，或如完美日记、泡泡玛特。估值飙升的背后，也意味着该品牌在中国已经有了较为成熟的运营逻辑。他们扎根垂直细分市场，通过社交营销渠道的铺设，迅速占领新消费群体的注意力。

国货可以在消费品牌出海市场快速复制这个游戏。在某些方面，海外市场不如国货，这算是降维打击。这些团队都是在“品牌”模式下出口海外，而且大部分创始人或主要团队成员都有一定的消费品牌出海背景，从子品类开始，尝试以更极端的设计捕捉特定的海外群体。和更高的高级功能。传统外贸企业不愿在品牌上投入过多，但这些在国外学习、工作和生活多年的中国人愿意投资创新，更了解消费品牌出海的市场和消费者。