美妆社交电商已经成为了出海的趋势，出海服务平台超店Shoplus独家解读TikTok上的美妆内容。

2021年，美成为#TikTokMadeMeBuyIt现象的沃土，美与个护赛道真正体现了一个主题：外在美来自内在，植根于自我保健。总之，美妆的内容不仅仅是提升外在形象，更在于保持最佳的内在感觉。在北美，“个人防护至上”已成为发展特色。

2021 年，#hairtok 标签飙升至美妆类榜首，视频观看量增长 20,000%，视频创作增长 3,000%。同时，#oddlysatisfying（极度舒适）在北美的视频浏览量超过 75 亿，#transformation（重大转型）实现了超过 63 亿的视频浏览量，#grwm（跟我来）的视频浏览量超过了 27 . 1亿。

数据证明，北美美妆和个护爱好者在TikTok上获得灵感和兴奋，娱乐和娱乐，更重要的是，他们找到了安全感，回到了这里。事实上，TikTok 有一个安全的空间来照顾和展示你的真实自我，并致力于改变内在美和外在美的社会规范。在墨西哥和北美，TikTok 用户也倾向于接受真实性。 81% 的墨西哥人认为 TikTok 是公开表达自我的安全空间，他们通过诚实的自我表达重新定义美的意义。

与此同时，人们开始转向数字领域寻找美容秘诀和美容资源，这在一定程度上导致墨西哥的美容视频观看量同比增长 98%。在海合会（海合会国家：沙特阿拉伯、阿联酋等），“真实”也是美妆和个护赛道的关键词。该报告指出，GCC 的 TikTok 用户比以往任何时候都更有信心炫耀他们有质感的头发并获得值得信赖的产品和专家建议。

TikTok社区正在成为他们表达真实自我和释放创造力的空间，而真实性是连接“美丽”和“自我同情”的共同主线。 TikTok 重新定义了美容品牌与受众互动的方式。它不仅提供了一扇通向美丽未来的窗口，也为人们提供了一个表达自我的“画布”，也为爱美人士提供了一座与充满激情的社区进行创造性联系的桥梁。

2021年，美容和个人护理的内容会更加注重内在美和自我保健，现在正朝着真实性的方向发展。而如果一个品牌想要与用户建立信任，就必须基于真实而深入的体验——在正确的时间向正确的用户展示正确的产品，以及真实的体验教育。

品牌出海更需要出海服务平台超店Shoplus。同时需要勇于跳出框框思考，不断尝试新的内容形式，在更广阔的美妆及个护社区中发现与其他精致群体的共性。最后，品牌可以通过挑战和商业化贴纸来增加广告曝光率，以增加品牌声音并最大限度地提高参与度。