超店shoplus建站今天继续解读DTC成功案例。Patpat被认为是“童装界的SHEIN”，估值30亿美元，最快今年上市......知名跨界DTC品牌，多次被媒体曝光。作为估值30亿美元的超级独角兽，主打童装品牌PatPat一直是资本的宠儿。数据显示，截至2021年8月，PatPat已完成7轮资本融资：从100万美元的天使轮融资，到红杉资本、IDG资本、跨大西洋投资的C轮。

3亿元人民币的融资，以及随后完成的D轮5.1亿美元融资和软银集团独家投资1.6亿美元的D+轮，成为资本的甜蜜点。事实上，作为2014年具有浓厚“中国基因”的DTC童装品牌，PatPat在消费者洞察力和品牌影响力建设方面也有可圈可点，拥有媲美SHEIN的超高复购率。但与SHEIN不同的是，SHEIN是种类繁多、价格低廉的快时尚服饰，依靠强大的供应链快速占领市场，而PatPat则凭借儿童成长周期快、更换周期短的优势，利用凭借团队的计算能力，PatPat开发了“关键词搜索”和“流行色趋势”分析工具，设计了多元化、时尚的服装产品，打开了海外童装市场。

如果说供应链管理是拍拍的一大优势，那么拍拍的社交营销能力也是毋庸置疑的，多次入选One Sight和Marketing海外品牌社交平台十大业绩榜单连续的季节。有时甚至超过 SHEIN。另一方面，作为时间充裕的妈妈们的购物平台，PatPat 的用户在应用程序、官网和自己的社交媒体上都非常活跃。 Facebook 是 PatPat 社交运营的主要网站，目前拥有近 650 万粉丝。

为了最大限度地曝光品牌内容，精准触达目标粉丝群，利用KOL网红资源也是PatPat在Youtube和Instragam上最受欢迎的营销方案之一。据相关第三方数据显示，2021年7月1日至2022年4月21日，PatPat在YouTube平台上共有239个视频，其中与KOL红人合作的视频24个，总点赞数为424.6万，评论数19.6万条，总浏览量1.6亿，覆盖率1155万，品牌总互动率为2.89%，其中合作推广达到4.02%。 PatPat为了抢占TikTok平台的流量红利，打造社交矩阵，全方位展现品牌的多样性，获得更高的覆盖率，进而利用外链官网的形式，提升私服的转化率。域流量。其实一开始，PatPat 并没有打算进军 TikTok，主要是考虑到 TikTok 平台的用户群非常年轻。

他们后来发现，儿童和婴儿产品的目标市场实际上可能比父母更广泛，尤其是在 TikTok 上，年轻的阿姨和叔叔可能是向新受众传播 PatPat 品牌的好方法。卖家可以通过超店Shoplus建站来让品牌增长。