去年（2021年）海外网红营销规模为138亿美元，今年预计为150亿美元，呈现高增长趋势。流量是所有业务的本质。越来越多的中国商家出海布局海外网红营销。同类型的品牌在同一个市场竞争流量。

对网红营销的需求不断升级，竞争加剧。疫情影响了海外消费者从线下到线上的购物习惯，海外网红营销成为首选的营销方式之一。海外网红推荐可以为品牌提供第三方信用背书，更多海外品牌正在常态化布局海外网红营销，让品牌营销触达更多海外用户。

海外中小网红粉丝互动参与度高。海外品牌在制定海外网红营销方案时，逐渐考虑到中小网红、微网红甚至纳米级网红，需求已从单一的大网红转变为中腰KOC网红生态。现在消费主力正慢慢向90后、00后的年轻人转移，95后更容易青睐自创品牌的品牌。目前我们还在追求网红流量带来的曝光，通过网红占领消费者心智是未来趋势之一。就像我们说汉堡会想到肯德基麦当劳，说手机会想到苹果。

超店Shoplus平台上有卖家也在做网红营销。他们卖手机壳、平板保护套、支架等属于苹果配件的客户，在亚马逊开店，有自己的独立站。 21年上半年，他们想打造一个全新的科技感品牌，目标人群是95后，如何打磨一个新品牌？这个客户的做法是搭建社交媒体矩阵，INS、TikTok、FB等，每周发2-3个原创内容。与此同时，他们开始以一个非常简单的想法部署网红营销。大影响者具有广泛的影响力。他们在科技和3C品类找到了10位粉丝50万+的网红。这些都是中腰以上的网红。他们通过一些活动获得了总计 900 万次以上的观看次数。也就是900万+的曝光，这样品牌就开始被记住了。 1 或 2 次曝光绝对不足以让观众购买。此时，他们选择了 32 个 YouTube 和 Instagram KOC，其粉丝覆盖了 1 万、5 万和 10 万网红。网红的特点是互动率高、转化率高。

通过不同KOC的多角度、多场景展示，增强产品优势和亮点曝光，加强渗透，反复推送潜在买家触达潜在买家，最终将流量引导至新品牌的独立网站。而社交媒体矩阵，他们的独立站在2个月前的2月就达到了38万月活跃用户，非常好。通过上述玩法，网红博主带头实现品牌的口碑运营和传播，提升产品印象，鼓励粉丝团分享经验，盘活品牌海外私域流量。

中国商家出海，网红营销很重要。过去我们通过产品用户画像通过广告接触潜在买家，但现在我们通过网红接触他们，更加准确和高效。现在他们也在海外成立了海外本土团队，有专门的剧情策划、拍摄团队、运营团队，因为之前合作过的网红已经积累了一定的人气和粉丝，一般都是靠网红来打动人的。独立运营私域，不断壮大。在选择建站工具的时候，都会选择使用超店Shoplus。