中国商家出海为什么一定要做独立站?这个原因很多人不知道
2022-06-30
2022年3月22日,人民日报发表《独立站助力中国品牌出海》一文。文章指出,我国跨境电子商务呈逐年增长趋势,2021年进出口总额同比增长15%。然而,在跨境电商平台受到极大限制的情况下,独立站却受到了中国商家出海的追捧。
跨境电商的两种主要运营模式——平台模式和独立站模式。平台模式是品牌进入第三方平台进行销售;独立站是一个独立的网站,一个拥有独立域名、服务器和程序的电子商务平台。简单来说,就是建立自己的独立网站商店进行运营和销售。在定位上,进入独立站的买家更看重品牌,而在平台购物的买家则以购买“货”为目标。
跨境电商转型升级势在必行。 跨境电商的两种运营模式各有优劣,但如果你想进入跨境电商领域,实现品牌出海,你应该选择平台模式吗?还是独立站模式?这是一个问题,但一些趋势已经出现。
平台模式遭遇行业危机和挑战。 挑战一:行业恶性竞争导致利润减少 挑战二:缺乏客户行为数据,难以形成复购模式。挑战三:统一标准要求,难以形成品牌认知。
用户消费迫使体验升级。 从“买便宜”到“买优质”到“买自己的”,从买“流行”到买“奢侈品”到买“品牌”,从买“商品”到“买”产品”购买“体验”。消费升级趋势下,对品牌价值的认可和个性张扬的需求成为消费者新的驱动因素。消费者希望跨境电商消费过程更加便捷,消费体验更友好,购物体验更个性化,客服更及时,内容页面更适合移动端,显然仅靠平台难以满足客户不断升级的消费需求出海,卖家和品牌需要探索新的方式来满足消费者更高的期望。
独立站技术迭代升级。这几年,单机工具不断升级在 技术。随着建站工具的日益成熟和独立网站生态的日益健全,独立网站的建设和运营已成为一项不那么艰巨的任务。中国商家出海通过像超店Shoplus这样的服务商可以轻松搭建自己的站点。