去年，跨境电商圈内讨论最热烈的是亚马逊禁令。一些知名跨境品牌因涉嫌欺诈被亚马逊封杀，不少中国企业也受到牵连，导致不少商家关注独立网站。在超店Shoplus出海服务平台看来，亚马逊的头衔并不新鲜，而是一直在发生。

对于中国卖家来说，一方面要研究海外大平台的游戏规则，防止他们因为各种营销方式被封杀。独立网站是拥有独立域名的网站。与亚马逊等电商平台相比，卖家可以拥有自己的私域流量，不受大平台的限制。独立性最大的好处是可以将用户的数据和信息抓取到自己手中，形成自己的流量池。

对于企业来说，是选择大平台还是独立站，取决于卖家的品类和团队优势。对于某些品类，亚马逊是销量最快、销售效果最好、产品溢价最高的渠道，而其他品类（如Fashion）则不适合在亚马逊平台上销售，最好去一个独立网站。

总体而言，无论哪个国家，电子商务的整体交易量都在上升。未来，平台和独立站点将相互补充、相互影响，不会单独消亡。企业可以在独立站点和大平台上同时拥有“私域流量”和“公域流量”。独立站怎么办？

超店Shoplus给出了两条建议：避免同质化，连接消费者。电子商务的本质是商品。对于卖家来说，如何选择产品，打造自己的品牌，实现差异化是最重要的问题。 “在供给端，我认为强差异化是一个非常大的起点，也是核心基础。今天成功的卖家不是做电商或者独立站，而是做消费品，成为一家消费品公司。 ” “对于消费品而言，最重要的是与消费者建立联系。”

超店shoplus能够提供数字化全链路的出海电商基建服务，为卖家快速搭建生意平台。商品质量、购物体验、支付流程、售前售后，所有连接消费者的沟通，沉淀忠诚客户群，就是所谓的“优质流量”。随着客户的下降收购成本，公司盈利能力将不断提升，形成良性循环。