疫情改变了全球贸易格局，使跨境电商成为逆势增长的主流市场，也使中国DTC品牌出海营销竞相进入热门的跨境电商轨道。中国DTC品牌出海营销借助海外社交媒体和营销平台，一个接一个地接触消费者，试图实现排水和流动性，提高品牌与消费者之间的粘性。

在这样的背景下，贴近消费者日常生活、注重视觉传达的KOL营销已经成为F的引擎F0的重要支撑点。夏天出海的王牌品类——泳装是炎热夏天的标准。当然，泳衣、游泳池和海滩是必不可少的。即使欧洲和美国的人们因为疫情不得不呆在家里，他们也喜欢穿上泳衣，在自己的游泳池里开始“逗留”模式。

泳衣似乎是他们衣橱中永远不会被淘汰的单一产品。随着疫苗的普及和年初疫情的逐渐缓解，一些海滩度假和游泳池派对也在今年夏天恢复了C的位置，使得欧美泳装市场一路看涨。根据市场研究公司欧睿国际（Euromonitor International）的数据，2020年全球泳装市场价值将达到160亿美元，保守估计到2025年，这一数字将增至214亿美元；据NPD集团研究公司的报告，与2019流行前同期相比，美国泳装市场的销售额从一月到2021年5月增加了19%。

从以上案例可以看出，对于DTC品牌来说，品牌建设最重要的三个方面是：产品创新+营销创新+用户体验消费者需要通过设计帮助客户解决问题或改善体验。在设计方面，遵循少即是多的原则。它往往提供简单的设计，回归产品的本质。目标是以更低的价格为客户提供更优质的产品。以Anker为例，与国内大部分跨境电商不同的是，Anker非常愿意在产品研发和设计上进行投入，并在前期建立了一支经验丰富的产品研发设计团队。在产品外观设计方面，多次获得德国红点奖。在充电产品的充电速度、充电线的耐用性等方面进行了大量的产品创新。这也是Anker从众多中国移动电源卖家中脱颖而出的重要基础。

DTC品牌出海营销创新：主要利用互联网营销渠道，侧重社交媒体、视频、网红营销、事件营销等营销方式。注重口碑和社区驱动的营销渠道，建立与消费者的直接沟通。在DTC品牌出海营销喝销售销售方面，与国内大部分电商卖家开始在平台上销售不同，海外DTC品牌在初期往往使用自己的官网进行销售。后期将逐步拓展线下渠道，形成线下体验和线上销售的闭环。