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中国商家如何打造跨境电商品牌出海概念?
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2022-01-23
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整个全球市场都处于跨境电商品牌出海概念重塑消费模式的状态,新的品牌出海机会正在发生。从数据来看,整个全球消费市场实际上处于滞胀状态,增长相对较弱。与此同时,2019年以来,发生了非常微妙的变化,大家不再把欧美市场视为世界制高点,因为世界各地都出现了一些新的机会。在变化的过程中,我觉得全球消费的力量会逐渐从西向东移动,这是一个非常大的趋势。

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我用三个维度来区分全球市场:一是高ARPU市场:如北美、中东、日韩等,消费者支付能力和意愿极高。不过,与欧美和中东相比,日韩应该更加封闭。企业家的钱进去之后,应该解决一个问题。这三个市场中,中东市场非常性感,但长期缺乏人们的关注。大观计划在2020年考察这个区域市场。


二是活跃消费群体市场快速崛起:即用户消费欲望强烈,购买频率高但购买力低,包括印尼、印度、非洲。

比如印度本土消费品企业很强,产品价格很低,做低端消费品没有优势。如果做高端消费品,客户的单价太高,很有问题,所以印度是一个对未来充满期待和不确定性的市场。对于互联网公司来说,有可能垄断非洲的发展,对于消费品公司来说,如果长期扎根非洲,也有可能垄断该地区,这是一个非常有趣的结论。


第三,中国市场:我在2018年重新审视世界的时候,特意把中国放进去。当我们制造海洋时,我们都投资中国企业。今天的头条是2018年代表公司。越来越多的中国企业在直接创业的时候,会在某个海外市场崛起,如果在中国做得好,肯定会寻找海外成长。


从品牌出海全球视角看市场,中国企业有自己独特的优势打造跨境电商品牌出海概念:多层次的消费场景、先进的供应链、包容的文化。越来越多的中国企业选择出海。主要路线包括电子消费、传统消费品、新零售、社区电商等。