中国消费品牌在跨境电商独立站市场迎来爆发式增长。一些快速成长的新消费品牌正奋力突围跨境电商独立建站新战场。天猫海外数据显示，元气森林近三个月海外交易额同比增长69%，桑顿去年年中也实现了263%的海外交易额增长。另一方面，品牌出海的跨境电商也成为资本的宠儿。

去年8月，被誉为“中国版Zara”的快时尚电商品牌SHEIN完成E轮融资，估值超150亿美元，准备上市；几乎同时，Anker也上市，市值超过562亿元。一方面，市场竞争火热，但另一方面，关于中国品牌的争议从未停止。

某海外知名品牌负责人告诉道法，虽然该品牌的产品在推特上得到了很好的认可，但仍有很多声音会说：“中国产品，质量不好。”而中国品牌想要在市场上获得新的增长空间，海外市场也并非易事。农夫山泉、娃哈哈等巨头品牌并没有探索出理想的道路。品牌出海面临的风险和挑战不言而喻。如何改变世界对中国品牌的刻板印象，在海外消费者心中占有一席之地？

面对海外品牌的竞争，中国品牌该如何脱颖而出？带着对中国品牌的信心和对品牌出海的好奇，近日采访了专注于投资全球消费品牌的投资公司L Catterton的两位投资人黄汉吉和常帅。 L Catterton 作为 LVMH 支持的专注于消费行业的私募股权投资公司，拥有全球最广泛的跨境投资经验，31 年来投资超过 200 笔，帮助过 Gentle Monster、Everlane、ba&sh、最近收购了德国百年拖鞋品牌Birkenstock等多个头部品牌，实现了在全球市场的扩张。蓝盒国际投资的部分品牌蓝盒| L Catterton 蓝盒国际投资的部分品牌 Blue Box | L Catterton 在他们看来，那些成功出海的品牌都有一个共同的特点——鲜明的品牌价值。

两位投资人围绕品牌的长期价值建设给出了相关建议—— 1、中国品牌跨境电商独立站还有动能品牌和势能品牌。 2.跨境电商品牌出海机构增长不应只定义为规模增长，更应着眼于品牌深度。成长三、中国品牌在海外市场的优势：从价格力出发，忠于品牌力