虽然中国跨境电商的数字很漂亮，但跨境电商的前景确实让很多人看好。尤其是在疫情的情况下，跨境电商为全球贸易带来了新的增长点，商业服务跨境电商平台也带来了新的增长点。在跨境电商中，商业服务跨境电商平台已成为不可忽视的一股力量。

然而，随着行业数据的爆炸式增长，机遇与挑战并存。由于路径依赖，近年来我国跨境电商的竞争模式依然是价格战和规模战，以极低的价格抢占市场，在行业发展过程中，品牌意识薄弱。品牌意识薄弱的结果是，中国跨境电商走的是过去中国制造的道路，只注重销量和市场份额，不注重核心竞争力和品牌意识的培养。在中国制造业的发展过程中，我一直认为，如果我们的品牌知名度早很多年，中国出口产品的竞争力会比现在高很多。当然，所有国家的品牌建设都需要一个过程，所有发达经济体的企业都走过了这条路。

1980、1990年代首先要解决产品可用性问题，20世纪初逐步解决产品质量问题，然后逐步建立独特优势开始打造品牌、拓宽护城河.现在我们正处于这样一个品牌建设的顶峰！世界品牌实验室2021年的数据显示，中国有44个入围全球500强的品牌，位列全球第四，但就品牌能力而言，中国目前的品牌能力远未达到世界第四的水平。我们有44个品牌入围了世界500强品牌，但如果去掉国家电网、两桶油、四大银行、央视、新华网等垄断企业，我个人认为这样的品牌并不多。依靠市场力量。也就是说，我们的品牌能力与韩国、荷兰处于同一水平。考虑到他们的经济规模，我们甚至不如他们。

中国目前的品牌建设能力相当于1900年代的德国、1950年代的美国或1970年代的日本。产品质量问题刚刚解决，正是品牌爆发的前夜。英国强行贴上“德国制造”标签的著名故事发生在 1887 年 8 月 23 日，当时英国议会通过了这一侮辱性商标条款。中国零售业是近20年来中国经济的最大亮点之一。商业服务跨境电商平台零售业抓住互联网带来的机遇，成为全球电子商务领域与美国并驾齐驱的力量。中国消费上升，位居世界第一。在贸易大国的两大推力下，商业服务跨境电商平台的发展也顺风顺水。这个时候，可以说，牢记中国制造的教训，提前树立品牌意识，在电商领域打造全球品牌势在必行。至真科技旗下的超店Shoplus就是为此而生的。