跨境电商独立建站以自己的流量加入亚马逊、Ebay、速卖通等购物平台，是新晋海外电商的独立站卖家考虑的更安全的选择之一。当然，想要享受平台带来的流量红利，就需要遵守相应的平台规则。今年3月以来，不少跨境电商年销售额过千亿的“超级卖家”奥吉、通拓、泽宝、帕托森一一被“雷”，被取消。亚马逊平台，拥有众多品牌。帐户已被封锁。

整个行业掀起了一波限货热潮，卖家为了自我保护，拼尽全力搬迁清仓。但是还没有完全恢复。亚马逊对刷单、小卡等行为进行严查，并爆发了账户被暂停的情况。账户持续被封，引发行业动荡。整个行业的整顿仍在进行中。在这种环境下，跨境卖家对分散经营风险的意识前所未有。

尤其是抗风险能力较弱的中小企业意识到在平台规则的竞争中很难获得流量优势，他们也在积极将流量分流到拥有大IP商户的自有品牌的独立站点。 .建设自己的品牌独立站，成为最后的护城河。

“品牌独立站”在海外市场优势明显。与淘宝、京东等国内电商巨头占据80%-90%的市场不同，“品牌独立站”在海外电商市场的优势非常明显。以北美市场为例，根据eMarketer的预估数据，独特的中小电商独立站已经占据了市场60%左右的营销销售额，这也为中国电商预留了很大的空间企业走向海外。

独立站的优势： 1、品牌独立站不需要依赖海外平台，也不需要支付高额的平台佣金； 2.可以在独立站积累买家和营销数据，甚至可以通过抖音等热门社交媒体吸引流量不受平台限制； 3、独立站内的页面设计、产品类型、品牌故事等可以由商家或卖家独立控制，非常有利于品牌文化的建设和有效流量沉淀的实现； 4.独立站被关闭的风险远低于海外电商平台，客户粘性、转化率、复购率普遍高于平台卖家。跨境电子商务是目前发展速度最快、潜力最大的外贸新业态。目前，我国独立站数量已达20万个。

海外电商的独立站该渠道的收入逐年增加；腰部卖家也顺势而为，有的卖家在开业第一个月就赚到了10000美元。 7月2日，国务院办公厅印发《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》。第四条和第十五条规定，鼓励外贸企业建设海外电商的独立站，支持专业站平台优化提升服务能力。这也意味着，在政策的支持下，外贸企业建立自主品牌站是大势所趋。率先在外贸行业“独立站”的蓝海中畅游，或许能在跨境电商的优惠政策下迎来清盘红利。