虽然亚马逊大规模封杀卖家账号，2021年上半年中国跨境电商品牌出海公司出口行业规模仍达到6036亿元，同比增长44%以上。显然，在一批品牌出海公司老玩家倒下的同时，还有不少品牌出海公司新势力不断涌现。

跨境电商经历了彻底的洗牌期，原本的秩序被破坏了。在我看来，这可能是一个很大的优势。跨境电商终于不再处于“卖家为王，圈地围地”的状态。 2021年跨境电商面临的诸多挑战，一举打破了一些从业者的幻想。这可能是从战略选择到组织能力的转变，从球员构成到产业定位的转变。那么，什么是跨境电商的“新天地”？跨境电商品牌化与品牌跨境电商同步进行，意味着从“产品出海”到“品牌出海”的时代即将到来。

我们看到很多卖家倒下了，很多生力军正在涌现。行业正在经历洗牌。盘子总数没有减少，反而在增加，但桌上的玩家却在发生。今年上半年，整个跨境电商行业发生了约29起融资事件，融资总额超过78亿，而去年全年仅为9起。我们得出的结论是：市场充满活力，资本不断涌入。亚马逊第三方卖家业务收入增速回落至18%，环比下降16%。亚马逊的第三方卖家业务收入不等于GMV（这个数据亚马逊从来没有发布过），但可以推算出第三方卖家的GMV增长与亚马逊在该业务的收入增长基本持平。

2020年可以说是品牌出海公司独立站的井喷年。 2020年整个品牌出海公司独立站市场规模可能达到0.8万亿元，市场份额为25%，预计到2025年将达到50%。也就是说，未来三年独立站还有很大的增长空间。同时，我们可以看到，从去年开始，大量DTC品牌崛起。我们不完全统计，从去年到今年9月底，至少有12个DTC品牌公开了融资消息。需要注意的是，DTC品牌并不完全等同于品牌出海公司独立站，但品牌出海公司独立站是DTC品牌的重要阵地，是企业实现品牌发展的必要布局。