为什么要自主品牌出海？我们需要提升品牌，提高溢价：从零售和OEM的角度来看，大多数产品的利润很低；因此，主机厂需要自主品牌出海，跨境电商自主品牌出海需要提高溢价。提升品牌。

海外营销逐渐成熟，效果可观：品牌建设需要沉淀，尤其是前互联网时代，品牌建设难度很大-更多品牌营销是离线完成的。如今的互联网、移动互联网和社交网络，为国内品牌的海外营销提供了一个非常公平的战场。因此，很多国内品牌在海外营销上投入很大，效果非常好。这不仅是传统的3C电子产品，在家居、玩具、甚至服装等其他品类中也同样有效。一些来自美国的人从美国购买产品，尤其是在线购买的产品。仔细一看，其实是国内某公司的品牌。

行业整体提升，未来10-20年将是国内品牌出海的高峰期：国内外贸产品是大多是高品质的产品，但过去通过OEM出口到海外。现在进行品牌包装，通过跨境电商出口，行业整体提升非常高。未来10~20年将是国内品牌出海的高峰期

外贸出口转品牌出口是必然趋势：重回30多年前的今天，以质量着称的日本产品在当时也是廉价美国产品的代名词。近十年来，国内产品制造业发生了很大变化，产业升级非常迅速。对于这些产品来说，从外贸出口转向品牌出口是必然趋势。

全球化和本地化：每个品牌都专注于不同的垂直方向。 品牌出海 生态链的延伸必然伴随着全球化和本土化。

2010年以来，以亚马逊为代表的跨境电商兴起，手机网购习惯逐渐成熟。 2017年，跨境电商进入激烈的“打架”博弈阶段，直到2020年新冠肺炎疫情爆发，供应链更加集中在中国。与此同时，自主品牌出海网购在欧洲、美国等国家的渗透率也在逐年提高。可以称为自主品牌出海电商品牌元年。