在中国品牌出海的几大类目中，数码产品和智能硬件是比较热门的赛道，那么怎么抓住这波红利呢？让我们来做下分析。

在今年发布的一份中国全球化品牌榜单中，像海尔这样的公司排名上升了，他们的智能家具类目获得了非常高速的增长，这说明整体的市场需求是存在的，而且增长速度很快。

今年来也提出了“中国智造”的产业升级政策，很多国内的企业都开始做品牌出海，而且国内有供应链和人才优势。一般来说，品牌要销往国际市场，这种过程就是出海，但是现在有不少困难，首当其冲的就是本地化。这样的困难怎么解决，我们得先看看数码产品的特点。

数码智能硬件一般就是优化普通的电子产品，让其带有操作系统的功能。目前国内的智能产品市场也不少，涵盖了电视、家居、汽车、玩具等等品类。这类产品有什么样的两点呢？主要是能够链接互联网，可以用软件来链接。

很多商家出海都会第一做自带流量的第三方平台，比如Arlo。但是第三方平台不具备独立站的付费订阅服务，很难长期做客户运营。对于智能数码产品来说，独立站会更有优势：

营销方式多样化，网站功能和结构可以自己调整。数码智能产品能够在独立站上多角度展示，也可以自定义消费体验，特别能够支持云服务器产品和SaaS产品。

持续的用户运营。独立站能够全面追踪到每个用户的数据，也可以自己使用营销工具来个性化分析。

总结一下，品牌出海做智能数码产品优先考虑使用独立站来作为载体，能够更灵活的追踪数据和做用户运营。