TikTok和Youtube是目前品牌出海视频营销的两大主要渠道，独立站商家如何选择才能提高自己的营销效果呢？这里就简单分析不同平台的主要特征，为卖家品牌出海短视频营销提供参考。

TikTok 在去年大火除了多国出台的禁令，还因为它本身具备的功能。从2018年开始，TikTok 被Musical.ly收购，它的热度只增不减，短时间内就成为了全球注册数量最多的应用之一。Youtube 则是比较传统的视频平台，用户量超过了10亿。用户可以自己在上面发布视频、传播内容和广告。虽说TikTok近两年很火，但Youtube毕竟用户基数足够大，内容也很丰富。

这里将会从视频内容、目标用户和营销方式来解读各个平台的不同之处。

视频内容

TikTok 的视频主要还是以短视频为主，对于用户来说，制作短视频花费的时间和精力就更少。而且轻内容传播起来会更容易。

Youtube上的博主制作视频会比较专业，而且长度可以根据需要来进行调整，无论是1分钟内的短视频还是30分钟的长视频，对企业品牌内容来说都很方便。

目标用户

TikTok的目标群体偏年轻，主要是集中在16~24岁的女性用户。我们都知道，有一个消费者的排序，少女、儿童都是排在前面的。TikTok在美国就抓住了消费能力比较高的人群，从长期的营销价值来看，这些人群的购买力还是比较大的。

Youtube

有统计显示，Youtube的用户年龄基本都是成年人，范围大概在18~44岁，大部分为男性用户。这些用户相对来说会比较喜欢干货类的内容。

营销方式

TikTok有一定的时长范围，虽然也有很多网红在上面做营销，但是很难击中消费者的内心。但是TikTok有很多话题活动，这类活动就会吸引到更多人的参与。比如之前就有TikTok的用户和Trump有关系，甚至影响了全国大选。

Youtube的网红则跟TikTok不同，上面很多名人和网红会分享自己的生活，如果品牌能在这些视频中放入自己的产品，也会获得比较好的曝光。

总结一下，品牌出海中TikTok和Youtube各有各的优势，商家要根据情况来做选择。