在跨境电商行业中，亚马逊独立站是经常被提及的概念。那什么是亚马逊独立站呢？

独立站一般是指拥有独立域名、独立服务器和网页的网站，这和第三方平台不一样，更有利于打造自己的品牌。这样的网站不受制于平台规则，所有一切的内容、运营和推广都需要自己亲历亲为。

但独立站一般没有流量扶持，需要自己来通过广告投放、社交媒体、EDM、红人营销等方式来进行引流，打造出自己的私域流量池后，才能进行订单转化。对于新手，中小卖家，独立站以按照自己的想法和意愿去策划和设计营销自己的网站。

目前比较火热的概念就是 DTC 独立站，优势如下：

沉淀品牌资产，培养消费者忠诚度

通过独立站域名或者APP，可以不断累积企业品牌，既可以提升产品的消费者信赖度，又可以为品牌赋能做好铺垫。

数据安全性更高

独立站的数据全部归卖家掌控，数据的隐私和安全都有比较好的保障。而且企业还可以针对数据进行深度挖掘，让数据的价值最大化。比如可以使用超店Shoplus BI来对广告投放、用户转化、渠道效果进行精细化分析，快速定位问题。

避免规则制约和封号风险

在亚马逊上开店的卖家，有不少都会受到封店的影响。平台规则和审核机制一旦变化，卖家就要承担相应的风险。独立站是自营，灵活性非常高，不必担心平台规则的变动会影响运营，同时可以通过产品设计，提高商品的溢价空间。

降低交易手续成本

独立站不需要向第三方平台缴纳交易佣金和年费，在支付端的服务费也相对较低。

关于什么是亚马逊独立站，其主要的优势在于品牌资产沉淀、数据安全性、规避平台制约和降低交易手续成本4个方面。