在超店shoplus的角度看，其实大部分卖家做外贸独立站未必是更好的选择，平台还是很重要的，还有更多适合的业务。很多不差钱的公司都会选择：既要又要。由于独立站利润更多，获客成本更低，适用于DTC、品牌营销、客户积累等。还有品牌独立站，比如小米商城（xiaomi.com）、华为商城（vmall.com），这些也是独立站。

这对中小卖家来说是买不起的，所以就不展开了。国内独立站处于灭亡状态，但是老外不一样，技能也有点不一样。

中国人不被骗。解决骗局是相信大平台的保障模式，防止被骗国外的解决方案是相信买家，建立诚信体系。很难说两者哪个更好，国内外电商环境的差异已经演变。但在消费者眼中，后者肯定更利于自身利益。

做过亚马逊或者用paypal收款的人都知道，这两家巨头公司的退换货政策对买家非常有利，你对买家太好，被宠坏了，有时即使卖家有理，买家有过错。

你还是要赔偿，包括但不限于不可退还的退款，补发一张，等等。这在中国是不可想象的。中国人经常不愿意退款，因为他们要争辩：

这个穿了不能退，你是故意弄坏的吗？这次换货要自己承担来回运费等。

由于代收机构（包括成熟的信用卡系统）有对买家有利的退款政策，外国人自然不太敏感他们在平台或网站上购物。不管怎样，他们都在线。那为什么要做独立站呢？我给出的结论很简单：

平台越来越不合适（这包括规则的修改，包括流量的分配，包括流量的价格和质量，也就是获客成本）

品牌营销 现在流行的直接面向消费者，即DTC。 可以通过超店shoplus搭建独立站来做DTC品牌。

客户归属。客户是你的还是平台的？例如，如果您的客户信息被平台出售给您的竞争对手怎么办？不要说不可能。我真的不想给你举个具体的例子告诉你国际站的流量有多贵（对比谷歌），其实你会发现亚马逊的流量也很贵（对比谷歌），而且原因很简单，你做一个平台地图是一个有自己流量的平台，但显然这不是免费的。

图像流量的分布很容易理解。如果国际站和亚马逊需要从谷歌购买流量，然后以更高的价格卖给你，有时最好自己从谷歌购买，你可以更多地控制流量的质量和数量。至于平台规则的修改，大部分是为了自己的财报和收入，少部分是为了提升卖家的体验。

比如，说要帮助中小企业走出去。是的，我们先开一个超级明星标签。 当你打开它时，会有一个专门的团队与你联系。如果你不打开它，我将很难帮助你。这也是做外贸独立站的好处之一，通过超店shoplus很容易就能搭建了。