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Facebook投放怎么做?超店Shoplus最全攻略来了
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2022-05-18
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超店Shoplus独立站建站以后,如何将广告投放到合适的人群,是无数推广者和媒体孜孜不倦的追求。本文以Facebook投放为例进行说明,但原理也适用于其他渠道,请举个例子推论。

许多推广者不注意广告账户的结构,但往往一个小错误就会导致严重的后果。我认识很多没有经验的推广者,他们会不假思索地照搬过去或看到的账户结构,然后先投资(烧钱);并且经验丰富的优化师会提前布局账户结构,以便更好地将广告投放到合适的人身上。

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如果有一天你突然想知道:4 月 25 日推出的针对德国 18 至 25 岁男性的视频材料的效果如何。但是,我们还没有做好账户规范。面对杂乱无章的账户结构,如何快速找到?


所以我们规范了账号结构,第一目的是为了方便查找:广告方案和促销单元的命名逻辑清晰,可以快速搜索。标准化账户结构可以避免重复测试:广告组和促销单元避免名称重复。同时,规范账户结构可以避免重复测试:广告组和推广单元避免名称重复。通过数据透视表对数据进行 vlookup 分析是合格优化器的必备条件。当你从后端导出数据到excel的时候,因为你还没有规范你的账户结构,你希望表头被分解成这样的表格,但你实际得到的却是一张让你抓狂的表格。


首先,让我们看一下广告帐户各个级别的概念和规范。推广账户各个层次的概念是一个很重要的知识点,大家一定要明白。 Facebook 广告帐户结构实际上由三个层次组成:活动、广告组和广告。了解这些组件如何协同工作可以帮助您以正确的定位和内容吸引目标受众。


以如下旅游推广项目为例,其中:

推广目标(活动层面)为旅游推广项目;

人群定位(广告组级别))分为学生组和蜜月组;

学生春游(小图)、学生秋游(组图)、学生秋游(轮播)是广告关卡(素材);


另外,我们还需要了解每个关卡的目标和内容是什么?从大到小分为三个层次,Campaign - Ad Group Ad Set - Ad Ad。 Campaign Campaign:主要是设定广告投放的目标。您需要在广告系列级别设置广告目标。


超店Shoplus建站后,做Facebook投放还要注意。在此级别,您需要确定广告的最终目标,例如增加页面喜欢、安装、潜在客户、销售等。广告组广告组:在广告组级别,您需要设置人群定位、预算和时间表等参数。在广告 广告层面:您需要设置广告格式、素材、文案、链接等,并在广告层面设计博主 引人注目的广告创意(如图片或视频)以吸引您的受众并帮助您实现您的促销目标。