在为我们外贸独立站卖家服务的过程中，我们越来越发现一个现状——作为外贸独立站的效果负责人，无论是网站运营、活动运营还是用户操作上，一定不要在做完规划后就扔掉整个网站的呈现，而是要在一些基本的视觉规律的基础上把握好独立站的整体呈现，让你的规划和视觉效果碰撞出火花“事半功倍”。

打开这样的页面，你会看到Lucky Tuesday优惠券的悬浮栏、引导APP下载的悬浮栏、一屏2 SHOP NOW的CTA、迷人的年轻模特或母亲节的文字特别的。 ?当我们的大脑同时被过多的内容侵入时，第一反应往往是点击右上角的退出按钮。换句话说，全屏焦点=无焦点=用户流失。凭借清晰的色彩和清晰的内容，用户要么被吸引来查看特定内容，要么被吸引来点击“在家免费试用 5”按钮。

通过对比，相信大家也有一些发现。页面浏览作为与用户最直接的交互方式，其实是有迹可循的。从那时起，我们研究了1000多个独立网站，总结出了两条有助于快速优化页面布局设计的规则。只要掌握了这两个基本规则，以后无论任务多么紧迫，都可以提高页面转化率。

这几乎是一回事。视觉层次结构决定了哪些页面元素首先吸引用户，以及他们在页面上交互的顺序和与哪些元素。通过建立视觉层次结构，您可以确保用户和他们访问的页面之间的通信是无缝的。视觉层次可以通过以下技术实现：

格式： 不同大小的元素将引导用户的注意力。较大的元素比较小的元素吸引更多的注意力；

颜色：人们总是被大胆、对比鲜明的颜色所吸引；

对比度： 颜色变化可用于吸引眼球。将一种元素的颜色与另一种元素的颜色进行对比很容易引起注意；

对齐：柱形图和网格可以对齐元素，因此更引人注目；

分组：用它来分隔或将页面旁边的某些元素分组以帮助区分它们的位置；

空白：使用页面上的空白突出显示真正重要的元素；

页面扫描模式：眼动追踪研究表明，一旦访问者到达一个网页，他们的眼睛会以固定的顺序聚焦在整个页面的某些位置。

上述所有设计元素都很重要，但在本文中，我们将重点关注经过研究证明的凝视浏览模式——特别是 F 和 Z 模式。 2006 年 Nielsen-Norman 关于眼动追踪的研究被认为是当今最有用和引用最多的研究之一。

在研究期间，他们观察了 232 名用户如何浏览数千个不同的网页。调查结果表明，用户的主要阅读习惯在不同站点和测试中相对一致。更准确地说，用户阅读的方式是 F 模式。 F模式是用户首先横向阅读页面，主要是沿着内容区域的上部；然后向下移动页面并在第二条水平线上方读取。最后，用户以垂直方向浏览左侧页面。

外贸独立站页面的视觉效果，就像 F-pattern 一样，Z-pattern 的布局不必是精确的 Z-pattern。水平线不必完全水平，它们可以有角度，整个页面可以有多个锯齿形，只需确保以下几点： 顶部的水平线包括您希望访问者关注的主要组件第一部分;底部的水平线应在某处突出显示 CTA。可以通过超店shoplus来搭建高转化独立站。