我们知道，在外贸独立站Facebook广告营销中，数据分析的重要性不言而喻。不管你像996那样认真认真，在繁杂的数字下，你都会像无头苍蝇一样迷失方向。

在外贸独立站广告中，数据优化的本质是提高广告竞争力！ 在进行数据分析之前，我们首先要明确我们的广告数据优化的目的是什么。你可能会说，当然是为了提高广告的效果，提高回报率。但这是你的目的。在Facebook上做广告，你需要将你的目的和FB平台的逻辑转化为思维。

你有没有想过一个问题，每天有数百万卖家在 Facebook 上做广告，为什么 Facebook 应该给你最好的资源？ 看完Facebook广告竞价系统的算法原理，你就会明白，为了获得最好的Facebook广告，是指在不影响平台用户体验的情况下，对广告受众价值最高的广告。广告对受众的价值需要从多个角度来衡量。提高广告效果，获取最佳资源，关键是提高广告的总价值。 我们直接看广告总价值的计算公式：

根据这个公式，影响广告总价值的因素有3个：

• 广告出价

• 预计行动率

• 广告质量和相关性

在影响总价值的三个因素中，广告出价和预计动作率代表对高价值受众的最大搜索，广告质量和相关性代表优化受众体验。

总而言之，有三种方法可以改善您的 Facebook 广告以赢得高质量的印象：

• 提高预期操作率

• 提高您的广告质量和相关性

• 提高广告出价

现在我们了解了需要提高什么，我们如何确定哪个链接是错误的，以及我们如何解释数据优化？让我们分解如何提高预测的行动率和广告质量：衡量这两个值的指标有很多，但我们可以选择最重要的指标，并明确这些指标之间的联系逻辑是根据优化的到阶段。以转化广告为例，在所有数据中，最重要的广告数据始终围绕着五个数据标准，分别是：

• CPM

• CPC

• CTR

• CVR

• CPA

从产品“曝光”，产生“点击”到实际“转化”，再通过“点击率”和“转化率”看看用户反应如何到此广告的内容。

我们发现受众选择优化可以从CPM看，CTR优化可以从CTR看。对这两个数据进行优化以获得最佳 CPC。结合CVR，可以提高着陆页的转化率，从而提高CPA。此外，我们还建议补充质量排名、参与率排名、转化率排名等来判断广告、创意（图片、视频等）和文案的质量。

接下来我们要知道，我们应该如何正确使用出价策略来提高我们的出价？出价表示您愿意为从目标受众那里获得所需结果而支付的金额。 Facebook支持自动出价和手动控制出价。

外贸独立站Facebook最常见的两种方式是最低成本和投标限制。最低费用将以尽可能低的每次转化费用为广告组优化事件。成本上限竞价策略是在设定的最大金额内获得最多的转化，适合需要控制成本的广告主。